Semalt Menjelaskan Analisis SEO Persaingan Dalam Praktek
Impian setiap promotor bisnis online adalah menjadi yang terdepan di antara para pesaingnya untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas di sektor pasar tempat ia beroperasi. Tetapi ada satu hal yang harus Anda ingat: Anda tidak akan pernah bisa mengungguli pesaing tanpa mengetahui rencana tindakannya dan bagaimana dia beroperasi. Itu sebabnya analisis SEO kompetisi harus menjadi dasar dari semua kegiatan SEO.
Dalam panduan hari ini, kami akan menjelaskan secara rinci cara berhasil melakukan analisis SEO kompetitif dalam praktik. Selain itu, Anda akan menemukan alat yang tepat untuk melakukan analisis semacam itu.
Mengapa Anda harus melakukan analisis persaingan yang menyeluruh terlebih dahulu?
Ada beberapa alasan mengapa setiap proyek SEO harus dimulai dengan analisis persaingan yang menyeluruh:
- Menghemat waktu. Jika Anda memulai proyek baru dan Anda tahu itu cukup kompetitif, Anda juga tahu bahwa pesaing Anda telah lama mengerjakan pekerjaan rumah mereka dan menganalisis kata kunci. Pengetahuan ini memberi Anda dasar yang kuat untuk menguji kata kunci (misalnya dalam kampanye berbayar, sebelum beralih ke SEO) segera setelah situs web Anda diluncurkan.
- Mengembangkan situs web Anda. Sudahkah Anda membuat toko blog di direktori ketika semua pesaing memilikinya di subdomain? Mari kita lihat apakah ini ide yang bagus. Dan sementara jawaban yang benar dalam contoh ini adalah "itu tergantung", analisis awal dari solusi yang digunakan oleh kompetisi membuka mata kita terhadap banyak masalah yang mungkin kita lewatkan saat bekerja di situs. Namun, menganalisis persaingan yang ada memungkinkan Anda menambahkan sumber data tambahan untuk diproses demi keuntungan bisnis Anda.
- Pelengkap sempurna untuk analisis kompetitif klasik menurut model SWOT yang populer. Internet adalah kekayaan pengetahuan dan saat ini merupakan sumber data yang paling kuat. Dengan menganalisis persaingan di mesin pencari, Anda dapat belajar banyak tentang apa yang sedang terjadi, misalnya dalam kategori yang Anda pertimbangkan untuk memposisikan.
Di bawah ini, dalam poin-poin berikut, kami menyajikan proses khas menganalisis persaingan untuk tujuan proyek SEO. Untuk mempermudah, mari kita asumsikan bahwa halaman yang ingin kita posisikan memiliki profil tautan netral (campuran tautan berkualitas baik dan tautan yang meragukan) dan riwayat pencarian Google. Ini mengambil beban untuk memulai dari awal dalam konteks perencanaan kata kunci untuk penentuan posisi.
Jadi mari kita mulai dengan poin pertama!
Langkah 1. Memilih pesaing untuk dianalisis
Ini adalah salah satu langkah terpenting dalam proses analisis persaingan. Poin ini menentukan seberapa banyak upaya yang akan Anda lakukan untuk sisa pekerjaan. Ini juga merupakan momen penting karena berdasarkan ini, kami biasanya memutuskan berapa banyak uang yang harus kami keluarkan untuk proses akuisisi tautan dan berapa lama untuk melacak kompetisi.
Secara default, kuncinya adalah berbicara dengan klien yang memiliki pandangan yang sedikit berbeda tentang industri mereka daripada Anda. Mereka melihat melalui prisma pesaing bisnis, seringkali mengetahui statistik atau efisiensi bisnis dan pangsa pasar mereka.
Namun, ini adalah jenis kompetisi yang sama sekali berbeda dari hasil pencarian. Blog atau situs web konten sering kali berperingkat tinggi pada kueri e-niaga populer, yang memperluas spektrum analisis secara signifikan.
Ini juga merupakan trik untuk memecah kata kunci berdasarkan niat (tiga teratas adalah navigasi, informasi, dan transaksi). Hal ini memungkinkan kami untuk membuat konten yang akan membantu kami mencapai tujuan bisnis lainnya melalui mekanisme konversi mikro dan makro.
Agar tidak melakukan kesalahan, kita harus kembali melibatkan pelanggan dalam prosesnya. Latihannya sederhana dan memiliki dua pertanyaan:
1. Minta klien untuk membuat daftar semua pesaing bisnis yang dia ketahui
Kami meminta klien untuk membuat daftar semua pesaing bisnis yang mereka kenal - baik di negara Anda maupun di luar negeri. Kami tidak membatasi diri karena ukuran, popularitas, dan usia pasar. Semua orang seharusnya ada di daftar ini. Dengan cara ini, kami mendapatkan daftar yang relatif akurat yang perlu kami sertakan dalam analisis yang lebih mendalam.
Penting: Tujuan menunjukkan situs asing adalah untuk memudahkan kita mendapatkan informasi independen tentang kata kunci yang masuk akal saat diterjemahkan ke pasar negara (setelah terjemahan yang tepat).
2. Minta klien untuk membuat daftar kata kunci yang dia kaitkan
Kami meminta klien untuk membuat daftar kata kunci yang mereka kaitkan atau yang tampaknya masuk akal saat mempromosikan produk/layanan perusahaan mereka di Internet. Daftar kata kunci yang disajikan jarang bagus (siap untuk penentuan posisi nanti), tetapi ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang asumsi klien dan merupakan pengantar yang baik untuk analisis independen yang lebih mendalam.
Langkah 2. Kami bekerja dengan kata kunci
Kata kunci adalah dasar untuk analisis lebih lanjut. Dipilih dengan baik dan disesuaikan dengan penawaran, mereka memberikan lalu lintas berharga yang dapat kita ubah menjadi konversi. Bekerja dengan mereka didasarkan pada beberapa pertanyaan yang saya minta Anda perhatikan dengan seksama.
Mari kita perinci setiap pertanyaan ini!
1. Periksa potensi kata kunci yang ditunjukkan oleh klien
Kami mengambil daftar frasa yang ditunjukkan oleh klien dan memeriksa apakah mereka memiliki potensi. Misalnya: klien memberi saya 10 istilah pencarian, di mana saya memilih 5 istilah yang masuk akal (cukup umum dan dapat dicari) menurut pendapat saya untuk memulai analisis saya tentang basis data kata kunci di alat perencana kata kunci seperti Dasbor SEO Khusus.
Saya segera memilih opsi pencocokan "sempit", yang memungkinkan saya untuk fokus hanya pada kata kunci yang berisi salah satu kata yang dimasukkan sebagai proposal klien.
Bermain-main dengan filter bahasa juga akan menjadi tambahan yang bagus. Ada baiknya meninjau saran yang dihasilkan dari daftar kata sifat, kata benda, dan kata kerja. Saat meneliti kata kunci, mereka dapat berguna dalam mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
2. Gunakan pengetahuan kompetitif untuk memperluas daftar dengan penelitian Anda sendiri
Menggunakan pengetahuan tentang persaingan (bisnis, ditunjukkan oleh klien) dan memperluas daftar dengan penelitian saya sendiri, saya memeriksa visibilitas organik saat ini dari masing-masing situs web pesaing dan mengunduh daftar kata kunci yang masing-masing domainnya terlihat .
Penting: Jika halaman memiliki nama yang berbeda dan muncul sebagai kata kunci tertentu di antara daftar kata kunci, adalah bijaksana untuk mengecualikan kata-kata ini pada tahap ekspor, menggunakan filter di Dasbor Khusus SEO. Dengan cara ini, kami akan menghindari - setidaknya sebagian - pekerjaan yang membosankan untuk membersihkan daftar semua kata kunci nanti.
3. Kumpulkan data tentang kata kunci umum
Jika domain kami sudah memiliki visibilitas tertentu, kami mengumpulkan data tentang kata kunci umum (sehingga kami tahu di mana kami dapat bersaing secara realistis) dan perbedaan antara kata kunci. Dengan cara ini, kami dapat dengan cepat mengidentifikasi apa yang perlu kami fokuskan segera (karena kami memiliki konten seperti itu) dan apa, karena satu dan lain alasan, yang mungkin tetap berada di luar jangkauan kami (kurangnya konten yang relevan). Dalam hal ini, keputusan dibuat berdasarkan ketersediaan penawaran. Jika, misalnya, seseorang memiliki pesaing dengan rentang kata kunci yang jauh lebih kaya, wajar jika mereka dapat bersaing untuk rentang kata kunci yang jauh lebih kaya. Bagi kami, ini adalah sinyal bahwa dia:
- harus berinvestasi dalam produk untuk mendapatkan lebih banyak;
- akan mencoba untuk mengalahkannya dengan konten, dengan mengingat bahwa itu akan bermanfaat dalam hal lalu lintas, tetapi tidak harus diterjemahkan ke dalam konversi.
4. Gabungkan file kata kunci menjadi satu dan hapus duplikatnya
Pada langkah ini, kami membandingkan daftar kata kunci yang disiapkan dengan konten domain yang ingin kami posisikan. Ini adalah tugas yang memakan waktu tetapi penting, terutama dalam hal memposisikan toko online. Apa yang terjadi selanjutnya?
- Sebisa mungkin, kami mencocokkan kata kunci dengan masing-masing sub-halaman di domain.
- Jika potensi kata kunci menunjukkan bahwa kami harus membuat sub-halaman tambahan, kami menandainya dengan jelas di daftar kata kunci. Terkadang cukup menambahkan iklan baru, yang memungkinkan Anda memperjuangkan kata kunci kalori dalam hasil pencarian dengan biaya lebih rendah.
- Jika kata kunci tertentu memiliki potensi lalu lintas tinggi, tetapi konten situs web tidak semenarik dalam kasus kompetisi, kami dapat meninggalkan kata kunci dan mengujinya di saluran lain (misalnya, pencarian berbayar). Mengetahui apakah kata kunci yang diberikan penting atau tidak dapat berguna di masa depan saat mengembangkan konten halaman Anda.
- Hal di atas tidak berlaku untuk situs web konten - karena meskipun kami tidak memiliki konten untuk sesuatu, Anda masih dapat bermain-main dengan silo, yang merupakan dasar untuk membuat salinan SEO.
- Ini adalah ide yang baik untuk menggunakan Alat pengelompokan kata kunci SEO Dashboard, yang akan mengatur kata kunci Anda ke dalam silo yang terkait secara semantik. Juga - secara acak - saya memeriksa perbedaan hasil pencarian untuk setiap kata kunci. Jika dalam silo yang sama, hasil pencarian berbeda secara signifikan satu sama lain, saya mempertimbangkan untuk mempersempit kata kunci dengan sub-halaman khusus.
5. Analisis maksud kata kunci dan karakteristik hasilnya
Berkat ini, kami tahu apakah kata kunci yang diberikan akan bagus dalam menghasilkan minat (memecahkan masalah, menunjukkan cara melakukan sesuatu) atau jika itu benar-benar terfokus pada konversi. Dalam proyek SEO baru, di mana semuanya tentang menghasilkan konversi secepat mungkin, jauh lebih baik untuk fokus pada frasa yang memastikan penjualan daripada frasa umum yang menghasilkan visibilitas dan lalu lintas organik.
Langkah 3. Kami mendapatkan daftar pesaing untuk setiap kata
Ini adalah tugas intensif sumber daya (proxy), tetapi penting untuk gambaran lengkap tentang aktivitas SEO yang sukses. Menggunakan alat seperti Scrapebox, kami mengumpulkan 10 hasil pencarian teratas untuk setiap kueri.
Daftar pesaing dibagi menjadi dua kelompok:
- Peringkat domain di salah satu grup kata kunci.
- URL yang tepat pada posisi tertentu.
Berkat pembagian ini, kami dapat memperkirakan dengan lebih baik apakah posisi halaman di Google dipengaruhi oleh tautan tertentu yang diperoleh ke sub-halaman tertentu atau mungkin profil tautan umum (menunjuk ke seluruh domain, bukan ke bagian individual).
Langkah 4. Kami memeriksa bagian situs web mana yang menawarkan visibilitas organik terbesar ke kompetisi
Poin ini sangat tergantung pada bagaimana persaingan menangani arsitektur informasi. Namun demikian, poin wajib adalah memeriksa direktori situs web mana yang menghasilkan lalu lintas organik paling banyak. Anda dapat melakukan ini di Dasbor SEO Khusus di bagian analisis dari program pencarian Google.
Tentu saja, kami mengekspor daftar dan mengurutkannya berdasarkan jumlah kata kunci di TOP 10. Dengan cara ini, kami memiliki informasi tentang subhalaman yang terutama terlibat dalam membangun lalu lintas organik kompetisi.
Langkah 5. Kami menganalisis tautan balik ke situs web
Dalam hal ini, kami melakukan dua hal:
- Pertama, kami mengunduh informasi dari Dasbor SEO Khusus tentang jumlah domain dan tautan yang menunjuk ke alamat tertentu, di posisi tertentu. Kemudian kami melengkapi informasi dengan jumlah tautan/domain yang menunjuk ke domain secara umum.
- Jika domain pesaing berperingkat tinggi dengan subhalaman dan tidak ada tautan ke sana, kami memiliki sinyal bahwa bekerja dengan tautan di tempat dan tautan internal akan sangat penting.
Penting: Pada akhirnya, faktor kuncinya adalah jumlah domain/tautan yang mengarah ke seluruh domain/subdomain, bukan URL ke masing-masing subhalaman.
Apa yang kita lakukan dengan pengetahuan tentang tautan?
Kami menentukan link minimal dan maksimal sesuai daftar kompetitor. Karena penentuan posisi adalah pekerjaan yang sedang berjalan, pengetahuan berkelanjutan tentang Peringkat Domain rata-rata dari tautan yang diperoleh oleh kompetisi dan jumlah rata-ratanya adalah indikator pertama yang bekerja di sana.
Kami mengelompokkan tautan menurut jenis - klasifikasi yang disediakan oleh Dasbor SEO akan berguna dalam hal ini.
Kami memperkirakan biaya untuk mendapatkan tautan serupa dengan memeriksa ketersediaannya di platform pemasaran konten populer. Jika ada tautan lain di profil tautan, perhitungan biayanya lebih sulit, tetapi bukan tidak mungkin. Misalnya, jika banyak tautan ke situs web pesaing berasal dari yayasan/acara/konferensi, biaya tautan mungkin merupakan biaya paket sponsor termurah yang dijelaskan di situs web.
Analisis SEO pesaing dalam praktik: Apa yang harus diingat?
Di masa lalu, melakukan analisis SEO yang baik terhadap pesaing Anda berhasil 50%. Anggaran direncanakan dengan baik, metrik sudah tersedia dan yang tersisa hanyalah membeli dan mengindeks tautan Anda.
Sejak itu, proses penentuan posisi situs web menjadi jauh lebih komprehensif. Faktanya, ada baiknya mengulangi analisis persaingan setiap kuartal - bukan untuk mencari situs web baru yang mencoba melakukan apa yang Anda lakukan, tetapi - untuk memeriksa bagaimana kinerja kami dalam konteks kompetisi yang dipilih di awal. Ini sangat penting ketika perubahan peringkat secara signifikan lebih lambat daripada di masa lalu.
Analisis persaingan triwulanan juga mengingatkan Anda bahwa SEO adalah "permainan panjang". Tidak ada jalan pintas di sini, dan jumlah data yang kami miliki dan dapat kami peroleh dapat membantu kami membuat strategi yang berkelanjutan. Tujuannya adalah untuk menempatkan kami dengan kuat dalam kategori pilihan kami.
Dan sementara SEO tidak dapat diprediksi, analisis aktivitas pesaing yang konstan dan sering akan memungkinkan Anda membuat strategi SEO yang efektif yang tahan terhadap fluktuasi hasil pencarian.
Jika Anda perlu mempelajari lebih lanjut tentang subjek SEO dan promosi situs web, kami mengundang Anda untuk mengunjungi kami Blog Semalt.